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代言流程 /Process

代言前期:

企业要对代言人 的品牌匹配度、市场环境、目标人群喜爱程度等进行大量的研究调查,并结合企业品牌目标与形象测试结果,企业确定品牌代言人选。(并对投入做一个预算)

代言中期:

企业要监测自己确定的明星的其他代言品牌、企业行为进行监测,包括代言量、曝光次数和时长、其他品类代言活动情况等等。同时能够根据代言人的新闻曝光、媒体曝光度等方面的进行公关形象监测。

代言后期:

正式签约明星代言合同后对形象代言人代言行为进行效果跟踪。 根据评估结果来决定该企业是否更换或者保持现有形象代言人,为品牌企业及时调整下一步代言策略。

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灯饰照明企业是否一定要请代言人

文章来源: 发布日期:[2013-09-16]

 2009年的中国灯饰照明行业,明星代言越来越开始成为一种行业的“集体意识”:金达照明签约黄晓明;钜豪照明续约范冰冰;百丽安特签约蒋雯丽;美蝶美家携手傅艺伟亮相灯博会;香港演员高雄代言威尔斯照明;韩国现代照明签约韩国小姐郑潇赟……在群星闪耀之下,一条“星光大道”在行业中开启。
   在明星代言开始在灯饰照明行业成为风潮的时候,有必要思考:企业是否一定需要代言人?代言人时候一定要是明星?如何评价目前代言人对企业品牌提升的作用?
     在目前的灯饰照明行业,明星代言刚好是一个潮流,不算很多,也就是10多家,所以目前请明星代言还有一定的空间。请明星对没有什么名气的厂家有很大的带动作用,如果名气已经很大的企业,请明星就没有必要。请明星还是很有优势的,行业品牌有上万家,如果没有真正的东西来带动,就无法崛起。金融危机这个时候也有人搞代言,你不敢做的我去做,做了也许就成功了。很多经销商注重企业的实力,你做了明星代言说明你的公司实力不差,别人相信了。明星代言还是整个行业里面脱颖而出比较好的手段。  

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