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代言流程 /Process

代言前期:

企业要对代言人 的品牌匹配度、市场环境、目标人群喜爱程度等进行大量的研究调查,并结合企业品牌目标与形象测试结果,企业确定品牌代言人选。(并对投入做一个预算)

代言中期:

企业要监测自己确定的明星的其他代言品牌、企业行为进行监测,包括代言量、曝光次数和时长、其他品类代言活动情况等等。同时能够根据代言人的新闻曝光、媒体曝光度等方面的进行公关形象监测。

代言后期:

正式签约明星代言合同后对形象代言人代言行为进行效果跟踪。 根据评估结果来决定该企业是否更换或者保持现有形象代言人,为品牌企业及时调整下一步代言策略。

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家纺行业持起明星代言风潮

文章来源: 发布日期:[2013-10-25]

李嘉欣代言罗莱家纺、杨丽萍代言富安娜家纺、刘嘉玲代言水星家纺、赵雅芝代言博洋家纺、范冰冰代言凯盛家纺、李冰冰代言东方刺绣……走进卖场家纺区,眼前晃过一组组性感美艳的广告牌,几乎每一张床上都会诞生一个女明星相伴左右。对同质化严重的床品而言,夸张点说,一不小心你可能记住明星,但忘了是什么牌子。


明星凭借着其超高的人气和亲和的外表成为众多商家争相邀请的代言对象已司空见惯,但是没有像家纺行业那样扎堆上床吆喝的,而且清一色是女明星。业内人士甚至打趣地说,这女明星和床总有许多剪不断理还乱的关系,请女明星代言,那可是拼眼球、博上位的行业“潜规则”啊。据了解,在当下床品市场,有实力的、没实力的家纺企业都一窝蜂地全找形象代言人。

 

自从1997年港姐季军佘诗曼,被雅芳婷重金聘去做了代言人,算是行内较早涉足家纺代言的女明星,而此后各家纺企业也纷纷遵循这一套路。细数了一下,李嘉欣代言罗莱家纺,贾静雯代言盛宇家纺,孙悦代言蓝鸽家纺,温碧霞代言温尔思家纺,周迅代言紫罗兰家纺,范冰冰代言凯盛家纺,赵雅芝代言博洋家纺,大S代言明超家纺,孙俪代言宝缦家纺,张柏芝代言南方寝室,林志玲代言孚日家纺等等,粗略估算了一下,大概有四五十人的家纺女明星代言队伍,只要是市面上冒尖露脸的品牌,基本上人手一个,阵容不可谓不庞大。

 

  走进每一个家纺卖场,映入眼帘的到处都是美女明星无懈可击的床品照:精致的妆容、漂亮的脸蛋、幸福的表情……无一例外。有人夸张地说,中国所有的女明星几乎已被全部用光了,国内一线女明星都被家纺企业关注过。

湖南卫视当红主持人维嘉代言的丝奈尔家纺就是比较少见的男明星代言的案例,却也吸引到了不少眼球。“演艺圈内不乏很深得观众喜爱的男明星,知名度和亲和力都不错,在老百姓眼中至少比过气二线女星的感召力要强很多。”

 

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