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代言流程 /Process

代言前期:

企业要对代言人 的品牌匹配度、市场环境、目标人群喜爱程度等进行大量的研究调查,并结合企业品牌目标与形象测试结果,企业确定品牌代言人选。(并对投入做一个预算)

代言中期:

企业要监测自己确定的明星的其他代言品牌、企业行为进行监测,包括代言量、曝光次数和时长、其他品类代言活动情况等等。同时能够根据代言人的新闻曝光、媒体曝光度等方面的进行公关形象监测。

代言后期:

正式签约明星代言合同后对形象代言人代言行为进行效果跟踪。 根据评估结果来决定该企业是否更换或者保持现有形象代言人,为品牌企业及时调整下一步代言策略。

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国家广电总局禁止新闻节目主持人代言商业广告

文章来源: 发布日期:[2013-09-16]

    国家广电总局禁止新闻节目主持人代言商业广告

     不少观众在看电视剧的时候都遇到过这种情况:看一集电视剧,要忍耐好几次插播的广告,或者一集电视就要结束时突然插播广告,原本以为还会有剧情要播放,等了半天等来的却是片尾曲。或者有时候想看看剧中某个角色的扮演者是谁,或者片尾画面里预告的下集片段,但这些却被广告覆盖。
 
  规定:片尾播演职人员表时禁播广告
 
  针对此情况,国家广电总局的《通知》重申了去年广电总局下发的《广播电视广告播出管理办法》(广电总局令第61号),要求进一步加强对此管理办法的施行。对黄金时段和非黄金时段的电视剧广告插播次数、时长等都做出了具体的规定。并禁止在片头之后、剧情开始之前,以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。播出片尾画面以及演职人员表等内容时,禁止播出任何形式的广告。
 
在一些电视台播出的新闻节目中,会看到有些节目在主持人的电脑上,或者以其他方式出现各种冠名商的标志。也有一些新闻节目会在节目结束之后,滚动播出幕后工作人员名单时插播广告。
 
  规定:时政新闻不冠名,新闻主持人不代言
 
  《通知》规定新闻节目中插播广告时,应当安排在不同板块之间的自然间歇段内,不得在整点新闻的整点之后以及新闻内容结束之后、工作人员字幕前插播广告。时政新闻类节目不得以企业或者产品名称等冠名;不得使用新闻报道及其素材,或以新闻采访形式做商业广告。新闻节目主持人不得为商业广告做形象代言。
 
关于电视剧广告播出时间的规定
 
  1.黄金时段(19:00-21:00):每集电视剧在持续播出不少于25分钟后,可插播仅一次商业广告,且时长不得超过1分钟,并且要提示广告时长。
 
  2.非黄金时段:每集电视剧持续播出时间不少于15分钟后,方可播广告,一集可插播两次商业广告,每次时长不得超过1分30秒。
 
  3.禁止在片头之后、剧情开始之前以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。
 
  4.禁止在播出片尾画面以及演职人员表等内容时,播出任何形式的广告。

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