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代言流程 /Process

代言前期:

企业要对代言人 的品牌匹配度、市场环境、目标人群喜爱程度等进行大量的研究调查,并结合企业品牌目标与形象测试结果,企业确定品牌代言人选。(并对投入做一个预算)

代言中期:

企业要监测自己确定的明星的其他代言品牌、企业行为进行监测,包括代言量、曝光次数和时长、其他品类代言活动情况等等。同时能够根据代言人的新闻曝光、媒体曝光度等方面的进行公关形象监测。

代言后期:

正式签约明星代言合同后对形象代言人代言行为进行效果跟踪。 根据评估结果来决定该企业是否更换或者保持现有形象代言人,为品牌企业及时调整下一步代言策略。

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明星代言虚假广告谁担责

文章来源: 发布日期:[2013-10-25]

明星代言广告最常见的问题是:这款产品本是正规的合法产品,这个广告本是正规的合法广告,只不过,后来该产品爆出质量问题,甚至被有关部门查处,于是此前为其代言的明星备受舆论指责。那么,这样的广告算不算虚假广告?代言明星该不该承担责任?

去年,毒胶囊事件曝光,号称做“良心药”的修正药业陷入“良心”的拷问,而此前为修正药业代言的明星们也遭到网友“炮轰”,认为他们应为自己的不当代言承担责任。这些明星包括孙红雷、张丰毅、陈建斌、林妙可、林永健、陈小艺等,其中林永健的经纪人在接受采访时表示,林永健选择代言时一直很慎重,要求企业所有证件都齐全,现在修正药业出事了,林永健其实“很无辜”。

平心而论,林永健们确实有些无辜,因为在毒胶囊事件曝光之前,他们不可能知道修正药业的产品有问题,事实上全国人民都不知道,连监管部门都不知道。修正药业“所有证件都齐全”,意味着所有监管部门都认为修正药业的产品质量可靠,在此情况下,明星们为其产品代言,有什么错呢?

 

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