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代言流程 /Process

代言前期:

企业要对代言人 的品牌匹配度、市场环境、目标人群喜爱程度等进行大量的研究调查,并结合企业品牌目标与形象测试结果,企业确定品牌代言人选。(并对投入做一个预算)

代言中期:

企业要监测自己确定的明星的其他代言品牌、企业行为进行监测,包括代言量、曝光次数和时长、其他品类代言活动情况等等。同时能够根据代言人的新闻曝光、媒体曝光度等方面的进行公关形象监测。

代言后期:

正式签约明星代言合同后对形象代言人代言行为进行效果跟踪。 根据评估结果来决定该企业是否更换或者保持现有形象代言人,为品牌企业及时调整下一步代言策略。

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涂料行业明星代言现象

文章来源: 发布日期:[2013-10-25]

请明星代言在某些涂料企业绝对是捷径。明星本身有话题,可以很快吸引受众,因此企业可以利用明星的知名度,最大限度地吸引社会注意力,能够让企业从无名到有名,使产品迅速为消费者所认知并熟知,从而将品牌传播出去,可以说,请合适的明星代言能够使得产品得到更有效的传播。在文化心理方面,消费者有看到明星觉得是品牌的心理想法,有了需求会找到有明星代言的产品,因此AG8亚游才想到请明星代言。


随着市场规范度越来越高,对明星的规范度越来越高。明星的匹配度和企业发展规划是否相一致,成为影响企业综合实力、综合竞争力形成的重要因素。也就是说,企业需要考虑所代言的产品与明星的发展周期是否吻合,产品有导入期,成长期,成熟期,衰退期。 类似的,明星的人气也有萌芽、成长、鼎盛和过气阶段。因此,企业在找形象代言人时还要综合分析其人气、个性、影响等因素。另外,匹配度还表现在明星对产品的理解上。如果一个明星代言你的产品说了一句非常行外的话,就是他根本就没有使用过该产品或者说广告词不够深入人心,那么这就是失败的广告营销,起不到应有的“广而告之”的作用。此外,需要明确的是,形象代言人是传播品牌的一种载体,AG8亚游不能指望他能把企业带到什么高度,最终把企业带到高度的是老板和团队。

 

2004年8月18日,为了更鲜明的树立起美涂士在行业中的自主品牌形象,强力拉动品牌在市场中的竞争力,该公司正式宣布已正式邀请著名影星蒋雯丽担任其品牌形象代言人。美涂士市场支持部何凤玲部长说:“首先,代言人的知名度和美涂士的实力应相互匹配。一直致力于打造“中国健康漆第一品牌”的美涂士与作为一线影星的蒋雯丽可以说是实力相当。其次,涂料产品作为家装用品,其代言人最好负有亲和力,同时能够表达健康、环保的居家新主张,以符合美涂士漆的“健康•环保•责任”的定位。而蒋雯丽则一向给人以亲和温婉的形象,从入行到现在她已经塑造出了多个魅力非凡的影视剧角色。她的清新笑容总能感染身边的每个人。

 

 

巴德士独辟蹊径的明星代言策略让很多同行企业都感到了无形的压力,的确涂料行业的明星代言策略不能乱来。企业更应该在关注产品本身品质的基础上,寻找具有相同气质特征的代言人,只有这样相得益彰的完美结合才能够真正的给企业品牌带来明星效应,从而更好更稳的占领市场。

 

选择到一个合适的代言人只是品牌打造的初步基础,如何利用好代言人才是更为关键的上层建筑。AG8亚游愿意看到,更多的品牌通过与明星的联姻,达到提升品牌增加销售的目标,AG8亚游不愿意看到,品牌或因为选择了根本无法为品牌加分的代言人,或因为有了合适的代言人而没有全面发挥其作用,造成了自己的品牌反而代言了明星的闹剧。

 

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